Etsy купува Depop: Платформа за препродажба за стари купува платформа за препродажба за младежи

Как се справяте, колеги препродавачи?

Днес, в редки прояви на приятелско поколение, дружеството за електронна търговия Etsy, което е домашно приготвено, обяви, че придобива платформата за препродажба Depop за 1,6 милиарда долара. Този ход изглежда проектиран да позволи на Etsy да разшири клиентската си база, като привлече изцяло ново поколение по-млади потребители.

как изглежда профилът на тиндер

Etsy, със своя домашен вкус и акцент върху хитри стоки, е изненадващо популярен сред по-стара демографска група: Средният потребител е 39, според Business of Fashion . Depop, от друга страна, е подобно на това, което бихте получили, ако Urban Outfitters станат съзнателни и станат адски склонни към славата на TikTok: Сайтът е изравнен с реколта стоки, стари тениски и магазини, поддържани от влиятелни купувачи . Голяма част от клиентите на сайта са по-млади от 26. През 2019 г. The Ню Йорк Таймс пише за една 23-годишна потребителка на Depop, Бела Макфадън, която ще събира екипировки за хора въз основа, наред с други неща, на техните астрологични знаци. Това е типът клиент, който Etsy иска да съди с придобиването си. Този ход позволява на Etsy да задълбочи проникването си в Gen-Z, което е наистина вълнуваща и важна демографска информация, заяви изпълнителният директор на платформата Джош Силвърман в разговор с инвеститори, според BoF.



Etsy беше подготвен да направи придобиване, тъй като пандемията е благодат за платформи за препродажба на всички ивици. В течение на 2020 г., когато купувачите вкъщи започнаха да се реорганизират и преразгледат гардеробите си, продажбите на стоки от Depop се удвоиха. И платформата представлява само един парче от огромен пай. В зависимост от това, когото питате, целият пазар на препродажба се оценява навсякъде $ 24 да се 40 милиарда долара годишно . Различните участващи компании действат по съответния начин, за да се възползват. През декември StockX събра 275 милиона долара, довеждайки общата му стойност до 2,8 милиарда долара . Само миналия месец, Vinted, масивна платформа за препродажба, популярна предимно в Европа, добави 250 милиона евро в нов кръг от инвестиции. В същото време в САЩ дестинациите за препродажба като Poshmark (която предлага по-луксозна мода) и ThredUp (мисля, че внимателно използваната секция в търговски център) станаха публични. Нищо от това не споменава специфичните за марката усилия, положени от места като Gucci, Patagonia и Levi’s , които се опитват да осребрят резервната стойност, генерирана от тяхното облекло.



как да направите зъбите си по-бели бързо

Това ново партньорство бележи опита на Etsy да постави знаме в своя ъгъл на пазара - и да разшири този пазар по-общо. Макар на пръв поглед двете платформи да нямат много общо помежду си, и двете са дестинации за определен тип клиент и продавач. Заедно двамата може да си осигурят почти монопол върху странните, странни и направени по поръчка. Много от стоките както на Depop, така и на Etsy са домашно приготвени, независимо дали са от занаятчии или дизайнери на спални. Преди няколко години, туит на клиент на Depop стана вирусен след като публикува изображение на скорошната си покупка, калъф за телефон по поръчка, пресипан с цветя. Човекът, който го е направил, е добавил лакомства в чантата си, като кристали, които трябва да носят любов, спокойствие и щастие, казват те в ръчно написана бележка. Парчето дойде от Depop - но е чисто Etsy.