Покритите с лого кецове по поръчка са Clickbait - и нищо повече

Персонализираният Supreme x Yeezy Boost 350s наскоро направи вълни онлайн. Сега се запознайте с дизайнерите зад някои от най-потребителските маратонки на Frankestein'd по поръчка.

Кецовете по поръчка са толкова стари, колкото самата индустрия. Децата рисуват своите Чък Тейлърс, докато се отегчават в часовете по математика в продължение на половин век, докато скейтърите разрязват горната част наполовина на своите Vans Caballeros толкова много пъти, че през 1992 г. Vans създават изцяло нов силует, наречен Half Cab. В края на 90-те и началото на 00-те, персонализираните ритници станаха по-артистични (и печеливши), когато момчета като Methamphibian и SBTG рисуваха ръчно Nike Dunks и ги продаваха на премия. Но днес бизнесът с кецове по поръчка избухва. Има цели бизнеси като Обувният хирург които са изградени върху добавяне на кожи и редки кожи към почти всеки силует, като ги изобразяват в нови цветови решения. Именно тези персонализирани ритници често показват истинска креативност - да не говорим за някаква сериозна изработка на ниво обущар - с всеки чифт украсени с питон или щраусова кожа Air Jordan 1s. Но има много по-цинична страна с ниски вежди в бизнеса с кецове по поръчка, която също се разпространява като горски пожар: ужасни кецове с лошо каша.

Вместо обичаи, направени от първокласни материали или такива, които се отличават с уникални произведения на изкуството, са аромати на месеца, силуети и кашута на Франкенщайн, които разчитат на свръх лога, за да привлекат вниманието. Тези творения с една стъпка твърде далеч може да изглеждат като сбъдната мечта за някои, но всъщност са просто стръв в социалните медии, която рядко се изпълнява добре. Въпреки това, трикът често работи: украсени със змии Gucci Air Force 1, Louis Vuitton x Вдъхновени от Adidas NMD_R1s и Supreme x Yeezy 350 V2s са видовете персонализирани маратонки, които сайтове като Hypebeast и Highsnobiety покриват отново и отново.



Част от причината, поради която тези обичаи са толкова популярни през 2017 г., е, че пазарът е наводнен с маратонки, които обещават рядкост, но не могат да го изпълнят. Благодарение на всеобхватността на двойките в Instagram и Twitter, притежаването на чифт Yeezys, неиздадени Off-White Nikes или Adidas x Bape NMD може да се почувства неоригинално. Измислете предшественика на идеята за изключителност, като създадете маратонки, които често са еднократни, а понякога са просто фотошопирани идеи за въображаеми колаборации. Какво по-ексклузивно от маратонка, която дори не прави съществуват ?



Потребителят на Instagram @kicksheart, който беше част от екипа зад първата итерация на Yeezy Boost 350 x Supreme, казва, че е решил да ги направи въз основа на собственото си усещане на пазара и това, от което хората се нуждаят. Това е хазарт, той се чувства изплатен и приписва вирусната популярност на ритниците на сътрудничеството Supreme x LV. В случая на Versace x NMD City Sock 2 е безопасно да се каже, че почти няма начин Versace да позволи логото му Medusa да бъде отпечатано върху Adidas NMD и по очевидни причини. Има естествена връзка между футуристичния спорт на NMD City Sock и идеята за лукс на Versace. И все пак, ако разгледате раздела за коментари, където е публикуван Versace x NMD City Sock, ще намерите достатъчно емотикони за огън, за да отоплявате малко субарктично село.



Конър Селц, който работи под името Кизе , по подобен начин вижда неотдавнашния си Louis Vuitton x adidas Ultra Boost като отражение на текущия пазар. Както всяка марка, споменава Seltz, вие искате да имате продукти, които да се продават на масовия пазар и този продукт олицетворява това. Илия Рутланд от Fix My Sole съгласен: Влязох в митниците на лого, защото повечето обувки, които правя, са [заявки от] клиенти. Така че вместо да предвижда какво искат хората, подходът на Рътланд е да даде буквално на хората това, което те искат от него - независимо колко откровено може да се окажат неприятните резултати.