Луксът беше емоция: Нейман Маркус и упадъкът на луксозната Американа

Тъй като универсалният магазин подава документи за фалит на глава 11, американската му идея за лукс изглежда остаряла.

Както много мрачни сибарити преди мен, моето виновно удоволствие е да гледам снимки от интериора на Титаник . Знам, че са истински , но в мащабите на техния лукс е почти невъзможно да се повярва. Имаше фитнес с дървена облицовка със стоманени колони, по-красив от всяко равноденствие; златни корнизи във всяка първокласна стая; онова гигантско стълбище; ръчно тафтинг килими и жакардова тапицерия за стени; и странно, 3000 паунда хляб с чесън - на лодка .

Мислех за тези образи през последната седмица, докато четях за славните дни на Нейман Маркус, които подаде молба за несъстоятелност по глава 11 в четвъртък сутринта . Има снимки на Оскар де ла Рента и Емануел Унгаро, тогавашни крале на международната мода, организиращи шоута в своите магазини Нюпорт Бийч и Бевърли Хилс през 90-те и 2000-те. Има коледната книга: библия с причудливи предложения, както бившият президент Стенли Маркус я описва в мемоарите си от 1974 г. Обърнете внимание на магазина , което включваше скандални идеи като слон и Неговите и Нейните подаръци като Ягуарите (кола за него и палто за нея); халати, направени от най-скъпата материя в света (shahtoosh - имайте Google!); и подводници - най-добрата съвместност. През 1999 г. каталогът включва Boeing Jet на стойност 35 милиона долара. Има снимки на Коко Шанел на летището в Далас, прегърнала Стенли, син на основателя. Интериорните изображения на магазина показват пълен блясък - златен, блестящ, дебел, където жените с червено лакирани кожички търгуват с туид дамски якета за обяд - това изглежда твърде богато, за да е истина. Като Титаник снимки, на тези изображения изглеждаше някак трудно да се повярва - защото вместо да съществуват на лодка, те съществуват в магазин в Америка.



Бебе слонче е гарантирано добър домашен любимец и идеален коледен подарък от Нейман Маркус през декември 1969 г.

Бебе слон, гарантирано добър домашен любимец и идеален коледен подарък от Нейман Маркус, декември 1969 г.Йейл Джоел / Гети изображения



Вече нищо не изглежда така. Меденото дърво и килимите - да не говорим за продавач, който може да ви нарече скъпа - отстъпиха на привилегиите на стъклото и ефективността и по-глобалната чувствителност какво означава лукс. Много от най-луксозните магазини в света, включително тези в Hudson Yards, където Neiman Marcus отвори първия си магазин в Ню Йорк през 2019 г., не са за разлика от международните авиотерминали. Те могат да бъдат навсякъде по света.



Кредиторите в декларацията в четвъртък, която ще позволи на компанията да преструктурира и елиминира 4 млрд. Долара от нейния дълг от 5,1 млрд. Долара, говорят за опита на компанията да се адаптира към променящия се свят, включително управляваща консултантска компания, специализирана в оптимизацията на работната сила и свързана маркетингова компания . Но марки вписани като кредитори рисуват картина на силно глобална картина на лукса: Шанел (която дължи около 6 милиона долара); Вероника Брада, чиито карирани блейзери са задължителни за дъщерите - кой - брънч на дамите - кой - обяд (4,3 милиона долара); La Mer, широко смятан за Rolls Royce на марки за грижа за кожата (3,5 милиона долара); и Gucci (3,1 милиона долара). За магазин, който през 70-те откри японския дизайнер Ханае Мори и подтикна Емилио Пучи да прави дрехи от отдалечените му шалове, това е неподвижен образ на пищност. Или може би по-важно: това не е Нейман Маркус, който беше преди.