Nike отменя потенциално обидното излизане на Betsy Ross Air Max след влизането на Колин Каперник

Суош изтегли обувка, проектирана със знамето на Бетси Рос.

Започна достатъчно невинно: За да отпразнува четвърти юли, Nike пусна чифт обувки, украсени с версия на американския флаг от 18-ти век (със звезди за 13-те оригинални колонии на петите), според The Wall Street Journal . Но знамето на Бетси Рос, както е известно, се свързва с епоха на робство в Америка и в по-ново време е използвано от екстремистите от десните алтернативи като символ на надмощие на белите, според NAACP . Бившият играч на НФЛ се превърна в активист Колин Каперник , който удължи договора си със Swoosh миналата година, съобщава, че е взел решение за Nike да пусне обувките и се е обърнал към марката, за да съобщи проблема с дизайна. Nike изслуша партньора си и изтегли обувката от търговците.

Може би си мислите, че това няма да е противоречиво. Nike беше толкова близо до допускане на грешка, когато някой авторитетен по темата се намеси, за да научи марката за обидното естество на знамето, спасявайки марката от пускането на продукт, свързан с върховенството на бялото, и го спасявайки от неизбежната реакция в социалните медии.



Новината обаче, че Nike е отменила пускането на обувката, е била достатъчна, за да раздвижи костта на консервативните коментатори и дори на един изключително луд политик. Губернаторът на Аризона Дъг Дюси обяви в Twitter, че след решението на Nike да не пуска обувката, той прави собствено оттегляне: Аризона ще се откаже от финансовите стимули, които планира да даде на Nike за изграждане на производствен завод в щата, търгувайки хиляди от възможности за работа, за да привидно притежавате няколко библиотеки.



Отмяната на обувката също я превърна в колекционерска вещ за някои - StockX го направи продадени двойки обувки за до 2500 долара във вторник.



Kaepernick и Nike са противоречиви двойки, откакто компанията е направила официалното му одобрение за него като активист миналия септември . Когато беше обявено партньорството, консерваторите публикуваха снимки и видеоклипове, на които изгарят продуктите си на Nike. Но посланичеството на Kaepernick даде реални дивиденти за Nike. Не само финансово - да, продажбите на марката светнаха след обявяването на Kaepernick - но и по начини, по които доларите и центите не могат да бъдат измерени. Пускането на обувка, популяризираща символ, съседен надясно, би било в противоречие с голяма част от това, което компанията е направила - и това, което ги е направило успешни! - през последната година. Изваждането на обувката беше умно бизнес решение: Марката не трябва да прибира печалби от прогресивни каузи като LGBTQ права и Black Lives Matter, а след това да се обърне и да пусне обувка, украсена със знаме, което се чувства обидно за същите тези общности.

Тази година редица луксозни модни марки предизвикаха възмущение, произвеждайки продукти, които търгуват с расистки тропи, и се опитваха да въведат системи, за да избегнат това място на първо място. Гучи например създаде широкообхватен план което включва мултикултурна програма за стипендии и събирането на програма за осведоменост за разнообразието и приобщаването, за да се предотврати издаването на обидни дизайни от компанията. Чрез партньорството си с Kaepernick Nike намери начин да избегне този проблем. И може би противоречието е фрапиращо за това колко противоречиво е: Ето как модната индустрия Трябва работа.