Магазинът на Nordstrom в Ню Йорк е като пазаруването онлайн - само в реалния живот

Nordstrom, най-новият участник в търговската сцена на Ню Йорк, знае точно как клиентите му обичат да пазаруват.

Сградата на Fisk , на ъгъла на 57-ма и Бродуей, е издигната през 1921 г. за настаняване на производители на гуми. Сега Walgreens доминира в приземния етаж; доскоро магазин за кифли и няколко банкови клона седяха отсреща. Сега има новодошъл в тази малка част от неумолимата търговия на дребно в Ню Йорк: Nordstrom, 117-годишният универсален магазин, се отваря в триетажно пространство от 47 000 квадратни метра. И това прави в предвидения катаклизъм за универсалните магазини. За да цитираме един пример: миналата година Lord & Taylor разпродаде своето пространство - толкова емблематично, че е регистрирано като забележителност в Ню Йорк - към WeWork . Това е само едно от многото мрачни заглавия, което може да накара решението на Nordstrom да изглежда като колосална грешка. Но това, което Nordstrom успя да направи по отношение на конкуренцията си - накратко: продължавайте напред и дори печелете - предполага, че това може да превърне дори успешен лизинг в Ню Йорк.

Новият Nordstrom само за мъже (магазинът за жени отсреща няма да отвори до есента на 2019 г.), който отваря врати днес, веднага прави изявление. Ръководителите на Nordstrom вярват, че купувачите в Ню Йорк са по-модни, отколкото навсякъде другаде по света, така че удря посетителите в устата с мода: първото нещо, което участниците в магазина намират, е цветна временна витрина от авангардната японска марка Comme des Garçons, предназначен да ухажва разумни клиенти в Ню Йорк, заедно с парада на международни туристи, изтичащи от Централния парк, само на две пресечки. След CdG дисплея основният етаж се опитва да улови как се облича средностатистическият човек днес. Вместо да приспособява или копчета за бащи, които не са на работа, като копчета и каки, ​​основният етаж се състои от атлетични марки като Nike, Jordan и Adidas. Внимателно разположено сред активното облекло има един куп дънки - което подсказва на клиентите, че да, добре е да носят всичко това заедно. Nordstrom създава този микс в целия магазин: на горния етаж в секцията за дизайнери намирате подредени в ред марка Norse Projects със средна цена и висококачествени дизайнерски артикули от Lemaire и Prada. Надолу в обувки, накрайници за фургони Vans са разположени на маса до кецовете Valentino за 800 долара. Реалността е, че [мъжете] не пазаруват дизайнер от главата до петите, казва Пейдж Томас, ръководител на Nordstrom за мъже. За нас е изключително важно да имаме Vans до Валентино и Nike до Balenciaga. Ще се отвори с магазини от Calvin Klein, Balenciaga, Dior, Valentino - марки, които правят дрехи с комични кутии и диво скъпи материи. Или, с други думи, дрехи, които купувачът не може да разбере напълно, като погледне уеб страница сам.



Пространството Calvin Klein в магазина за мъже на Nordstrom.



Нахо Кубота