Травис Скот използва Merch, за да победи Ники Минаж в класациите

Рапърът Astroworld представи ново оръжие във Великите войни на стоки, отпадайки мерч, предназначен да увеличи продажбите на албуми.

Върджил Абло е отговорен за много неща: изобилие от въздушни цитати, най-добрата прегръдка, която сме били свидетели. Думата аксеоморфоза . И сега той е индиректно вдъхновен Ники Минаж най-новото разпадане в Twitter. В неделя Минай започна да пише в Twitter за несправедливостите което доведе новия й албум, Кралица , за да влезе на второ място класациите на билборда зад новия албум на Скот Astroworld . Тя кредитира партньорката на Скот Кайли Дженър с раздуване на продажбите на албуми и разпределете вината върху играчи като Billboard и Spotify. Също така по вина, макар и да не е споменато от Минай: един конкретен графичен тройник.

Историята започва преди три седмици, когато, за да отпразнува издаването на новия му албум Astroworld , Травис Скот стартира хитър албум, който му помогна да доминира в класациите тази седмица. Представянето на мерч заедно с нов албум е на практика дестинация за артистите днес, но Скот използва уникален, хип-ориентиран подход. На всеки 24 часа, в продължение на девет дни, стоки на уебсайта на Скот се обърнаха . Качулки с масивна графика и пепелници един ден, заменени от щайга ( сериозно ) и татко заглави следващия. В последния ден от първоначалното пускане на капсулата, Скот пусна бяла тениска с графика в стил на екшън фигура - проектирана, разбира се, от Louis Vuitton и Off White’s Virgil Abloh. След като тази деветдневна капка приключи, Скот пусна изцяло нов набор от продукти, посветен на рекордния си отпечатък Cactus Jack. В нейните туитове, Минай твърди, че Скот продаде 200 000 дрехи само през първата седмица. Което може да изглежда странно за нея да се разстройва - докато не научите какво е било включено във всяка от тези покупки.



Всяка чаена чанта, ключодържател и чифт слайдове за басейн, които се продават през уебсайта на Скот, също се доставят с цифрово копие на Astroworld . Той продаваше VIP пропуски и за турнето си. Всичко заедно, твърди Минаж, е достатъчно, за да прокара албума му покрай нейния. Травис е продал над 50 000 от тях, Minaj написа в туитър във връзка с VIP пакетите, които Кайли Дженър публикува. Без изискване за осребряване на албума! Без дати за обиколка и т.н. Само тази сума би била достатъчна, за да се ускори Astroworld минало Кралица : Скот премести 205 000 еквивалентни единици албуми (албуми след изчисляване на потоци), докато албумът на Minaj достигна 185 000 единици, според Билборд . (Минаж също пусна мерч, проектиран от Don C , заедно Кралица - достатъчно смешно нейната стока също дойде с копие от албума й.)



Разбира се, няма начин да разберем дали стратегията на Скот за разпространение е причинила двойно потапяне: хората, които са закупили стоката, но също така са слушали албума чрез стрийминг услуги като Spotify или Apple Music, където Astroworld песни са изсвирени 167,5 милиона. Минаж дори туитна че Билборд казва, че ще променят правилата поради това. Това не означава, че това не е гениална стратегия за разпространение от Скот. Той възприе стратегията за търговия, която артистите превърнаха в турнирна златна мина, увеличи шума и използва зрелището, за да намали продажбите на албумите си достатъчно, за да заеме първото място. Merch вече е помогнал да се попълнят приходите на изпълнителите в епохата, когато продажбите на албуми спадат, но Скот намери начин (поне частично) да възстанови загубените номера директно.



И ако можем да вземем нещо от туитовете на Minaj, това е, че получаването на албум номер едно очевидно има значение за тези изпълнители. Минай каза по-късно че нейните туитове са сарказъм / сух хумор, но не преди да обясни подробно как се предотвратяват силите Кралица от номер едно. Казва Минай че е говорила със Скот и той знае, че няма албум №1 тази седмица. На което Скот би могъл да каже: табло.


Гледайте: Колко добре Травис Скот познава Кайли Дженър?