Какво мирише мъжествеността през 2021 г.?

Парфюмерите ще ви кажат, че ароматите нямат пол. Самата идея за мъжественост никога не е била толкова променлива. По някакъв начин това го прави идеалното време за големи и малки парфюмеристи да пуснат нови аромати за мъже.

В рекламите за CK One , емблематичният аромат на Calvin Klein от 1994 г., групи мъже и жени, много от тях без риза, смесени в изтъркани деним и кожени ботуши. Идеята беше, че CK One не е одеколон или парфюм, а по-скоро като неутрален по пол аромат. Дойде в резервна, полупрозрачна бутилка. Нейният лозунг беше „Един за всички“.

CK One беше един от първите масово произвеждани аромати, широко предлагани на пазара както за мъже, така и за жени, и неговата експлозивна популярност даде началото на нова ера в парфюмирането. След век аромати бяха маркирани в съответствие със стереотипите на пола - розите са за момичета; тютюнът е за момчета - парфюмерите започнаха да се движат все повече към унисекс ароматите. Тази тенденция може да е достигнала своя зенит с издаването на Santal 33 на Le Labo през 2010 г., което скоро стана повсеместно сред хилядолетията от всички полове. (' Онзи парфюм, който миришеш навсякъде , 'като Ню Йорк Таймс сложи го.)



Това беше само висок ъгъл на пазара, разбира се - Бялото Speedo на Дейвид Ганди никога не е ходил никъде. Но завойът към неутралност на пола беше изключително влиятелен за начина, по който парфюмите се продават и обсъждат. Около 2005 г. щяхте да отидете на гишето за парфюми в Barney's и всичко изглеждаше еднакво, всички бутилки бяха подобни на лаборатория или аптекари, а естетиката беше да не се пускат на пазара по пол, каза Алия Раза, която основава бутиковия парфюм къща Цветен режим през 2014 г. Раза чувстваше, че това става малко скучно. Исках да направя нещо различно, каза тя. След години, в които видях естетиката на унисекса, си помислих, че е интересно време да върна идеята за бележки с пол и съставки в разговора.



Бележките с пол наистина се завръщат, особено миризмите, продавани като мъжки. Може би най-голямото развитие дойде тази пролет, когато луксозният тежки Hermès пусна първия си мъжки аромат от 15 години насам, Н24 - първият парфюм, изразяващ съвременния човек, както е видян от Hermès, както марката казва. Миналата година Dior пусна нова версия на Dior за мъже , претендирайки, че ароматът предефинира нова, мъжка чувственост. А по-късно тази пролет Régime des Fleurs издава първия си мъжки аромат, наречен Rock River Melody. Но във времето, когато нашата концепция за пола може би никога не е била в по-голяма промяна, на какво може да мирише мъжествеността сега?



Както всеки парфюм Баф може да ви каже, че полът в аромата е сравнително нова конструкция. Едва към втората половина на деветнадесети век жените се възприемат като парфюмиран секс, казва антропологът Дейвид Хаус, съавтор на книгата от 1994 г. Аромат: Културната история на миризмата и съдиректор на Център за сензорни изследвания в университета Конкордия в Монреал. Преди това в западния свят парфюмът беше в полезрението на елитите, които го използваха като начин да прикрият липсата на пране; във Версай на Луи XV например жените и мъжете си разменяха парфюми и съставки, без да се поставят стереотипи по пола. Отчасти това беше свързано с хигиената.

Тъй като висшите класи стават способни да се мият ежедневно и следователно прочистват тялото си от миризма, те също започват да се помазват с аромати или парфюми, които са все по-флорални, каза Хаус. И тъй като жените се превръщат в етереализирани през деветнадесети век, те се свързват с флорални цветове и те се превръщат в парфюмирания пол, докато мъжете започват да се гордеят, че не миришат.



Марчело Асприа, социолог от университета „Еразъм“ в Ротердам, свързва възхода на парфюмите с пол с промените в технологията за парфюмиране. Въвеждането на синтетични материали в парфюмирането значително разшири ароматната палитра, която след това започна да се разделя по-рязко по половите линии. Това също доведе до по-лесно масово производство, печалби и свързания с тях маркетинг. Целият процес на разделението между половете се разширява, тъй като парфюмите стават по-достъпни за по-голяма група хора и те стават по-евтини за производство, каза Асприа.